С выходом отечественного игрового хита Atomic Heart многие игроки ожидали чего-то особенного, однако новая акция в Бургер Кинг обернулась разочарованием.
История сотрудничества
В прошлом году запуск Atomic Heart произвёл фурор, завоевав внимание как в России, так и за её пределами. И вот спустя некоторое время компания Бургер Кинг анонсировала специальный набор, названный Atomic Box, который предполагал не только вкусный бургер, но и гарантированный подарок в виде сертификата с кодом активации.
Содержимое набора
В Atomic Box оказался не только бургер (вёпер с говядиной или курицей), большой напиток, порция наггетсов или картошки фри, но и тот самый сертификат. Продавался набор по цене около 450 рублей, что подстёгивало интерес даже у тех, кто не является ярым поклонником фастфуда.
Покупая его, можно было ожидать чего-то захватывающего, но все ожидания обернулись разочарованием. Код, полученный с сертификатом, открывал доступ лишь к арт-буку с иллюстрациями из игры, однако, чтобы воспользоваться этим подарком, требовалось приобрести саму игру за 1249 рублей.
Разочарование игроков
Такой подход вызвал критические замечания среди фанатов. Вместо того чтобы обратиться к поклонникам и порадовать их хорошими предложениями, разработчики решили извлечь выгоду, возлагая на людей дополнительные расходы. Не напоминает ли это о старых трюках из крупных корпораций? Фанаты задаются вопросами: нужно ли было так унижать своих поклонников, предлагая им пустышку под видом подарка?
Эта инициатива выдала в себе устаревший маркетинговый ход, где вместо благодарности за поддержку игроков ждёт разочарование. Теперь желание поддержать отечественную игру смешивается с чувством, что разработчики лишь лукавят, пытаясь заработать на преданных фанатах.
В этом свете Atomic Box можно рассматривать как не лучший пример того, как следует взаимодействовать с аудиторией. Выводы очевидны: чтобы вызвать желание купить игру, нужно предложить что-то действительно привлекательное, а не просто ловушку, надетую на плечи поклонников.
