В 2025 году Ван Нин, основатель легендарной компании Pop Mart и создатель потрясающего бренда Лабубу, дебютировал в списке ста самых богатых людей мира по версии Bloomberg. Его состояние оценивается в внушительные 26,5 миллиардов долларов, а место среди богатейших — 85-е. Ван опередил таких знаковых миллиардеров, как Вагит Алекперов и Питер Тиль, подчеркивая уникальность своего достижения, пишет канал "Угрюмый лимон о финансах".
Взлет капитализации и мировая популярность
За последний год состояние Ван Нина возросло почти на 20 миллиардов долларов — невероятный взлет, ставший одним из самых стремительных в мировой финансовой истории. Успех не в нефти, технологиях или IPO, а в том, что миллионы людей по всему миру, от Шанхая до Москвы, готовы раскошеливаться на маленькую, но умопомрачительную игрушку, которая, казалось бы, ничем не примечательна.
Однако именно это делает Лабубу особенной. Она вызывает эмоции и становится символом статуса. Коллекционирование этих игрушек превращается в целый ритуал, а сама игрушка — в зависимость, которая объединяет людей.
Культ вокруг игрушки: как продать нечто большее
Ван Нин не просто создал продукт, он построил вокруг него настоящую культуру. Его компания Pop Mart превратила процесс покупки кукол в азартную игру. Каждая упаковка становится настоящим сюрпризом, ведь ни один покупатель не знает, какая фигурка находится внутри. Хочется получить редкую версию? Придется раскошелиться на несколько боксов.
Совсем недавно было анонсировано, что Pop Mart выпустит мини-версии Лабубу, которые можно будет использовать как аксессуары для смартфонов. Генеральный директор компании пояснил, что это не просто уменьшенная копия, а нечто новое, находящееся на стыке игрушек и моды. Реакция рынка была молниеносной: акции Pop Mart вскоре резко поднялись после анонса нового продукта. Инвесторы увидели в этом возможность для масштабирования бренда и проникновения на новые ниши.
Россия как ключевой рынок
Если прежде считалось, что Лабуба — это исключительно азиатский тренд, то сейчас стало ясно, что мир гораздо шире. В первой половине 2025 года россияне потратили более 2 миллиардов рублей на игрушки Лабубу только на платформе Wildberries, что свидетельствует о стремительном росте популярности товара.
Лабуба перестала быть просто игрушкой — это символ поколения, которое ищет в жизни момент контроля в условиях хаоса. Открытие коробки становится единственным моментом, когда человек точно получает сюрприз, что в условиях постоянного стресса и неопределенности работает особенно эффективно.
